Sein Studium der Psychologie absolvierte er mit den Schwerpunkten Personalentwicklung und -auswahl sowie Methodik/Statistik an der Universität Münster. Anschließend arbeitete er als Unternehmensberater bei der Boston Consulting Group, vorwiegend in den Bereichen HR, Marketing und Sales. In dieser Position war er u.a. verantwortlich für mehrere Marktforschungs- und Strategieprojekte internationaler Personalberatungen und Healthcare-Unternehmen. Anschließend arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter in Forschung und Lehre beim Institut für Marketing der Universität Münster. Nach Abschluss der Promotion im Fach Betriebswirtschaftslehre wechselte er als Berater zu Kappes & Partner. 2018 nahm er zunächst eine Professur am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Kiel an und ist seit 2021 als Professor für Markt- und Werbepsychologie und Marketing am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Bielefeld tätig. Als Kooperationspartner der Personalberatung Kappes & Partner bietet er Zielgruppenbefragungen, Personal- und Organisationsentwicklung sowie Marketing-/Strategieberatung für Kliniken an.